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微生活、大世界——微信营销品牌传播新趋势

作者: 韩燕伟 [ 2014-02-22 ] 点击率: 3674

 

作者简介:韩燕伟
佛山市捌点半品牌设计有限公司8:30BD创始人
中国语言与符号学研究会会员
香港设计中心设计师会员
陶瓷卫浴领域资深品牌战略顾问、符号营销倡导者和执导者,具有丰富的行业咨询、品牌策划能力和创意设计、品牌推广能力。曾经服务的品牌有GANI简一大理石瓷砖、TIDIY特地陶瓷、KITO金意陶陶瓷、LUNGO朗宝陶瓷、ARROW箭牌、FAENZA法恩莎、SWLL四维、AOSMAN澳斯曼、HUIDA惠达、DUFINY杜菲尼、HCG和成、澳洲TAOS、JOMOO九牧、LOGOO乐谷等数十家国内外陶瓷卫浴品牌。

微信,“移动商程”新宠儿
    微信,起初作为腾讯公司新开发的一个基础服务平台,最初被人们接受,仅仅是因为它可以通过移动手机,为人们提供移动聊天、移动视频的便捷通讯便利而广泛使用的社交平台。像多数移动娱乐软件一样,它悄无声息的潜入人们的移动网络生活。然而,随着中国移动电话的光速普及和移动网络商城的逐步崛起,移动网络商城逐渐成为各大电商盘旋紧盯、随时虎扑的猎物。腾讯公司看准市场和时机斥巨资,建立博士后流动站,专门针对微信服务平台,进行一系列的增值服务开发与推广,通过微信游戏、微信看地图、微信商家进行互动、微信个人理财、微信购物等活动,创造更多的产品附加价值。
  故此,广泛而庞大的受众群体加上网络服务平台的逐渐成熟,微信已经迅速成为了几乎所有智能手机受众的一种新的生活方式,以此同时社会经济活动中,微信也几乎已经迅速成为了各个行业各个品牌竞相追逐的“移动商程”新宠儿。  
马年微信红包、烧红微信支付全民运动
    2014年马年春节,IT界的热点,除了人们对春晚的吐槽之外,最红莫过于腾讯公司通过微信抢红包的活动,引爆马年微信营销第一把火!
    网络发红包,在很早以前阿里巴巴就通过支付宝在淘宝核心用户和重度用户之间开始传播了,由于淘宝和支付宝卖家与买家的弱联系,使得红包点对点之间的发送与领取淡若白开,远未达到现象级的热点。
    而财付通则通过微信,使“抢红包”在手机端彻底火了一把。简单来说,微信群抢红包的流行,主要取决于3个因素:
    势——中国年,喜庆年,红包年、人情年!
    人——社交节点用户以真实好友的身份建立社交关系网,强大的社交关系链为“抢红包”活动的扩散建立绝对优势渠道。
    戏——用户只需要进入“新年红包”公众号,选择发几个红包、发放的金额,写好祝福语,通过微信支付,红包就包好了。接下来红包可以发到群里,也可以单独发给某个好友。当对方打开红包后,只需要关联微信的银行卡,领到的红包就会在一个工作日之后自动转账。这种超越传统红包概念的活动,更接近于社交游戏。通过这种土豪“发红包”和屌丝“抢红包”社交游戏,财付通账户痛快体验了的微信支付的乐趣。为以后微信营销和财付通支付,提供了强大而持续的传播动力。
    在腾讯与阿里世纪大战中,微信红包的一夜成名让马云惴惴不安。支付宝即刻推出“不新签、不续约、不合作”政策。今天为止,阿里巴巴方面的支付通道已经对微信全面关闭,缓兵自保防止腾讯做大做强,对自己造成更大的威胁。
然而腾讯公司的“我们更关注的是如何完善微信的移动生态圈,不断优化微信支付的产品体验,为用户和商家提供更好的服务。”不费吹灰之力悄无声息的开始了一场全民微信支付的浩大工程……

微信营销、角逐品牌枭雄
    网购,已经把传统实体店打的一塌糊涂,微信作为每个人手机里“微观世界”的窗口,把网络商城开在每个人手机里,微信营销随之应运而生。
  企业利用微信平台让品牌、产品通过人与人之间分享、转发,达到口碑传播的效果。因为用户的参与性、分享性与互动性的特点,更容易塑造品牌和产品的形象,比传统广告投入少,却能形成病毒性广泛传播的效果。
  企业或商家经营官方微信平台通过积累粉丝,向粉丝提供更好的咨询服务和自身的广告宣传,以一种新的传播方式,角逐品牌大战!因此,不得不说微信营销必将是未来品牌营销的一个新趋势,是值得广告传媒行业深入研究一个时尚课题!




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